Курс лекций основан на втором издании книги «Стратегический бренд-менеджмент».
Ее написали Ричард Розенбаум-Эллиот, Ларри Перси и Саймон Перван. Издание было выпущено издательством университета "Оксфорд" в 2018 году.
Структура книги состоит из трех разделов, включающих в себя 12 глав.
В рамках курса рассмотрено фундаментальное понимание брендов, включая широту и глубину их индивидуального и социального влияния.
Цикл лекций также представляет цели, инструменты управления брендом и стратегию в ключевых областях управления брендом.
